Problema:
Como marca personal, muchas personas se presentan como expertas en un campo específico, pero su contenido o presencia digital no respalda esa afirmación. Esta inconsistencia es una de las más dañinas, ya que el público detecta rápidamente la falta de autenticidad.
Ejemplo:
Un supuesto «experto en marketing digital» que no tiene un blog actualizado, no comparte casos de éxito ni tiene un portafolio visible.
Solución:
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Problema:
Uno de los errores más comunes es no saber comunicar lo que realmente se quiere decir. Mensajes confusos o contradictorios pueden alejar a la audiencia.
Ejemplo:
Profesionales que usan lenguaje técnico innecesario o mezclan demasiados temas sin un enfoque claro.
Solución:
Problema:
Promover valores como la transparencia, la ética o la autenticidad, pero actuar de manera opuesta, es una incoherencia fatal.
Ejemplo:
Un coach de liderazgo que no respeta a sus colaboradores o un influencer de bienestar que no practica lo que predica.
Solución:
Problema:
Cambiar la historia personal o profesional según la ocasión genera desconfianza. La narrativa debe ser sólida y coherente.
Ejemplo:
Profesionales que presentan diferentes versiones de su trayectoria o logros dependiendo del contexto.
Solución:
Problema:
Muchos profesionales subestiman la importancia de sus canales de comunicación, especialmente sus sitios web y redes sociales. Esto genera una imagen poco profesional.
Ejemplo:
Sitios web desactualizados, con errores o contenido irrelevante, y redes sociales inactivas o incoherentes con la marca personal.
Solución:
La coherencia es la clave del éxito en la construcción de una marca personal sólida. Cada detalle cuenta: desde la forma en que te presentas en redes sociales hasta la calidad de tu sitio web, todo debe estar alineado con tu mensaje y tus valores. Las incoherencias en el relato no solo confunden a la audiencia, sino que también erosionan la confianza, un recurso difícil de recuperar.
Construir una marca personal coherente requiere autoconocimiento, autenticidad y una estrategia bien definida. Evita las trampas de la inconsistencia y verás cómo tu marca personal prospera.
| Aspecto | Marca Personal Coherente | Marca Personal Incoherente |
|---|---|---|
| Expertise y conocimiento | Demuestra conocimientos sólidos y ofrece contenido alineado con su especialización. | Se presenta como experto, pero no respalda su experiencia con contenido o logros reales. |
| Mensaje central | Tiene una propuesta de valor clara y consistente en todos los canales. | Mensajes confusos o cambiantes; no hay un enfoque definido. |
| Valores y acciones | Sus acciones reflejan los valores que promueve (transparencia, ética, autenticidad). | Promueve ciertos valores, pero sus acciones contradicen lo que predica. |
| Narrativa personal | Presenta una historia personal coherente y auténtica en todos los contextos. | Cambia su historia personal según la audiencia o exagera logros. |
| Canales de comunicación | Sitio web y redes sociales actualizados, alineados con la identidad de la marca personal. | Sitio web desactualizado, redes sociales inactivas o con contenido irrelevante. |
| Consistencia visual | Mantiene una identidad visual profesional y coherente en todos los canales. | Utiliza diferentes estilos o imágenes que no reflejan una identidad clara. |
| Interacción con la audiencia | Escucha a su audiencia, responde con empatía y ofrece contenido de valor. | Ignora comentarios, no interactúa o responde de manera incoherente con su discurso. |
| Autenticidad | Se muestra genuino, transparente y fiel a su personalidad. | Intenta proyectar una imagen falsa o exagerada para impresionar. |
| Compromiso y evolución | Actualiza constantemente su conocimiento y comparte ese crecimiento con su audiencia. | No muestra evolución ni interés en mejorar; su contenido se vuelve repetitivo o obsoleto. |
Esta tabla puede servir para identificar rápidamente las áreas que necesitan atención y reforzar el concepto de coherencia en la marca personal. Te invito a leer esta guía de marca personal que nos proporciona Hubspot.
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